思享无限CEO何晓武:直播行业接下来一定是巨大的产业
2020-07-27 16:25:40   

        思享无限CEO何晓武:直播行业接下来一定是特别巨大的产业
  #2020雪球上市公司领袖峰会#

思享无限CEO何晓武:直播行业接下来一定是特别巨大的产业

  思享无限CEO何晓武先生为我们带来了直播行业的新观点,那么在他的主题演讲「后疫情时代,直播行业如何乘风破浪」中有什么精彩观点?

思享无限CEO何晓武:直播行业接下来一定是特别巨大的产业2

  1、 纵观过去的近100年全球资本市场的周期变化和文娱产业新突破之间的关联度,我们会发现,当经济下行,人们花在娱乐消遣上的时间会变长,而与此同时,因为消费力的下滑,人们又追求更高性价比的娱乐方式,这就会刺激娱乐消费方式的更迭。

  2、 国内在线娱乐的用户规模迎来阶段式增长。从第三方数据来看,2018年12月到2020年3月,在线娱乐用户规模增长最迅猛的是网络直播,达到19.2%。预计2020年在线直播的用户规模将超过5.26亿,直播已经成为全民级内容载体和应用场景,成为基础设施渗透到各个行业,为自身和各个行业带来增量。

  3、 新内容、新业态:网络直播、短视频、网络动漫、网络文学、游戏、音乐等在线文娱内容形态将进一步交叉结合;在线娱乐与电商、教育、文旅等业态将深度融合。传统娱乐产业将加速线上化进程,在线娱乐类型日益增多。

  4、 技术驱动,用户体验提升:5G、AR/VR、AI等技术也将进一步提升虚拟世界的表达能力;比如360°全景视角、AI虚拟主播、VR沉浸式虚拟世界等全新的交互体验将持续提升。

  5、用户新习惯养成,市场持续升温:直播行业备受瞩目,下沉市场成重点布局方向。

  【演讲全文】

  大家好,首先非常感谢雪球的邀请,今天非常荣幸可以参加由雪球组织举办的高峰论坛会。

  我是今天早上最后一个,但希望是last but not least。我们公司思享无限大家可能还不太了解,但从我今天的演讲主题估计大家能够猜到,是的,我们公司是以直播为主业的移动互联网科技公司,旗下有多家娱乐直播平台,比如秀色直播、乐嗨直播、和嗨秀直播等。

  今天我的演讲主题是“后疫情时代,直播行业如何乘风破浪”。

  众所周知,新冠疫情突如其来,重创消费市场,特别是线下市场。根据第三方数据显示:仅春节期间,我们的零售与餐饮预计将损失超10000亿元,旅游收入损失将超5000亿元,电影票房损失将超70亿元。

  但在2020年3-5月,全国网上零售额合计26464亿元,同比增长7.3%,预计2020年全年全国在线文娱市场规模将超5000亿元,增长率达到30%以上。线下市场重创,但线上消费逆势增长。

  疫情让消费者行为正发生改变:

  67.4%的受访者认为疫情对个人消费行为、观念、偏好等有所影响;广大网民的线上娱乐需求催生了新文娱、新消费方式,77.1%宅家网民主要通过线上渠道进行娱乐。

  纵观过去的近100年全球资本市场的周期变化和文娱产业新突破之间的关联度,我们会发现,当经济下行,人们花在娱乐消遣上的时间会变长,而与此同时,因为消费力的下滑,人们又追求更高性价比的娱乐方式,这就会刺激娱乐消费方式的更迭,比如说大萧条时代,美国的消费方式从相对昂贵的派对文化转向了更廉价的电影文化,好莱坞开始第一个黄金20年;日本在上世纪90年代进入了所谓失落的十年,但是这失落的十年,也是日漫为代表的日本文化最全盛的十年;而上一次金融危机之后,是互联网流媒体为代表的新娱乐方式的全盛时代。

  2020年,全民居家抗疫,经济下行趋势明显,线下行业受到重创,而线上娱乐等“宅经济”活动相对活跃,泛娱乐直播、游戏等行业受冲击较小,甚至迎来利好机会。

  国内在线娱乐的用户规模迎来阶段式增长。从第三方数据来看,2018年12月到2020年3月,在线娱乐用户规模增长最迅猛的是网络直播,达到19.2%。

  预计2020年在线直播的用户规模将超过5.26亿,直播已经成为全民级内容载体和应用场景,成为基础设施渗透到各个行业,为自身和各个行业带来增量。

  某种程度上,后疫情时代直播所扮演的角色将被重新定义,它的优势不仅仅体现在实时性与互动性,而是对现实世界比如传统行业、线下零售等的渗透与融合;与此同时,整个行业也在寻求着破局与新生。从用户出发,探索新的内容,构建新的场景,正在释放巨大的商业潜能(比如电商直播、内容产业等)与社会价值(就业、扶贫、区域经济拉动)。

  在后疫情时代,我们会发现用户心态更加成熟,需求更加多元立体,他们在获取优质内容的同时,亦在表达自己的主张。

  1. 用户新习惯养成,市场持续升温:直播行业备受瞩目,下沉市场成重点布局方向。

  2. 新内容、新业态:网络直播、短视频、网络动漫、网络文学、游戏、音乐等在线文娱内容形态将进一步交叉结合;在线娱乐与电商、教育、文旅等业态将深度融合。传统娱乐产业将加速线上化进程,在线娱乐类型日益增多。

  3. 技术驱动,用户体验提升:5G、AR/VR、AI等技术也将进一步提升虚拟世界的表达能力;比如360°全景视角、AI虚拟主播、VR沉浸式虚拟世界等全新的交互体验将持续提升。

  4. 产业爆发,内容品质成为平台竞争的核心优势:原创内容持续提升,IP打造将与潮流、品牌等新元素紧密结合。

  我们作为行业内领先的娱乐直播平台,我们也在深入理解行业和趋势后,在不遗余力地打造全新的移动直播新生态。当前我们有超过2亿的用户,在垂类秀场直播领域,我们排名第一。

  我们目前旗下有秀色直播、乐嗨直播以及嗨秀直播三个平台,三个平台皆属于互动秀场类直播,更加专注于才艺展示与娱乐互动。

  这种多产品线战略,让我们构建充满活力的产品生态,通过内部良性竞争与协作,在运营方法以及用户留存等方面实现不断优化;同时,我们将游戏化运营思维嵌入到直播环境中,差异化地打造了我们特有的“游戏化多元内容直播平台”,实现用户与主播的情感链接。

  在未来,技术将驱动直播行业更加快速变革。5G时代给人们的生活带来很多想象与未知,直播行业亦是如此。我们在新技术方面做了大量的储备,譬如我们正在探索的实时换脸、换声音以及全息等技术都将被充分运用到直播领域。

  5G时代,高带宽、低延迟将使直播的价值更大化,用户沉浸式体验更真实丰富,主播与用户间的社交关系将被强化。5G与AI/VR等技术的结合,让虚拟与现实充分融合,实现“第二人生世界”。用户可以自定义真实主播,还可以自定义直播场景,甚至是自定义自己,从而用户与主播和其他用户在自定义的虚拟现实场景或者游戏场景里进行更加沉浸式的深度娱乐互动。在虚拟现实的第二人生世界里,内容更加丰富多元,体验感更强,参与度更深,这将让交互方式发生革命性变化。

  现在,基于我们的第二人生世界的设想,我们正在直播情境内构建平行世界,其中两个平行世界的前期搭建已经完成,在平台内以活动的方式呈现并不断优化。

  同时,直播行业在不同垂直领域进行交叉融合,我们在打造直播行业全生态。MCN机构(主播培训、主播/达人、内容产出)作为基础能力,将资源深度整合、高效输出给旗下文娱、电商两个子生态,为直播行业赋能,驱动整体服务价值,提升用户体验,形成自成体系、自我增长移动直播全生态。

  文娱与电商的直播跨界,要充分尊重私域流量的商业逻辑,会升级“人-货-场”商业模式,打造基于用户与主播社交关系的差异化电商直播,相较于传统电商更具竞争优势,营销效率更高。

  出海在当下和未来都是直播行业的下一个重点方向。业务全球化也是我们的战略目标之一。我们将采用不同的发展方式,以科技与娱乐结合为核心,在不同市场发展相适应的直播业务,分别进入中东、东南亚以及南美等市场。

  正如之前所说,随着用户习惯的改变,技术的驱动,新内容新业态的形成,直播所扮演的角色将被重新定义,直播将会乘风破浪地对现实世界进一步渗透与融合,成为基础设施,毋庸置疑,直播将是一个宏大的产业,无论在国内还是全球。

  最后,请允许我做一下广告,推荐下我们公司的纳斯达克股票代码:SJ;希望能够继续得到大家的大力支持,并与大家进行合作。

  再一次感谢大家,谢谢。

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